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Marcelo Longobardi: “Sabíamos que nos iba a ir muy bien”

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Marcelo Longobardi: “Sabíamos que nos iba a ir muy bien”

Mensaje por Talisman el Vie Jun 21, 2013 11:47 pm

Líder indiscutido de la radio con “Cada mañana” (Mitre, de 6 a 10), cuenta que su secreto es trabajar en equipo. La vida de un hombre que habla poco de sí mismo, y que, padre de seis hijos, es un autodidacta: no terminó el secundario.

Por Patricio Gómez Sánchez



Lo escucha más de la mitad de los oyentes de radio AM entre las 6 y las 10, unas cinco millones de personas. Además, lidera la primera mañana desde hace 152 meses, con excepción de enero pasado, cuando se mudó de la 10 a Radio Mitre, donde conduce Cada mañana. Sin embargo, ese éxito descomunal lo protagoniza un periodista que mantuvo durante toda su carrera la premisa de no tentarse con el canto de sirena de la fama. Marcelo Longobardi apostó con humildad a ese modo de trabajar porque cree en los equipos y porque entiende que el componente mágico de su fórmula es que la información sea la prima donna . Por todo eso, habla poco de sí mismo. Con seguridad, a muchos les sorprenderá saber que comenzó su carrera periodística como productor de Neudstadt, que tiene seis hijos o que es un autodidacta que no terminó el colegio secundario.

“Cuando asumí el desafío de venir a Mitre, sentí que mi carrera no había empezado, pese a todo el éxito de estos años. En un momento de tu vida sentís que ya estás hecho. Nunca me faltó trabajo, lo hice con tipos muy importantes y aprendí de ellos, como Marín, Romay, Gavilán, Larrosa, Montero, Hadad... Cuando alguien en la 10 tomó la decisión de echarme, me generó un extraordinario desafío: probar que podía hacer otro éxito en otra parte. Me volvieron las ganas de vivir, de laburar.

¿No te atemorizó la situación?


No, para nada. Además, pasó algo que pocos saben. Esas semanas de tensión tuvieron un contexto particular: tenía a uno de mis hijos con un problema de salud que finalmente se solucionó. Estuve 30 días preocupándome con un hijo que pudo haber tenido un problema neurológico. Enfrentarme a eso relativizó todo lo demás.

Eso se llevó todo el miedo.


Exactamente. Una hora después de que el doctor Roberto Reussi me dijo que Ignacio estaba perfecto, me echaron de la 10. Me importó tres carajos. Era el día más feliz de mi vida. Así fue como después sentí otra cosa maravillosa: que mi carrera nacía de nuevo.

¿Es cierto que sos autodidacta?

Sí, no terminé el secundario, algo que me avergonzó muchos años, y no me atrevía a contarlo, hasta que en terapia convertí lo que creía que era una tragedia en un mérito. Me costó contárselo a mis hijos, lo oculté. Trabajo desde los 15 años. Vendí equipos de música, pelotas de tenis, fui cadete de una agencia de publicidad, trabajé en una casa de deportes.

En el periodismo empezaste en la gráfica.


Fundé la revista económica Apertura en 1983, la más importante del país. A los 18 años vendía equipos de música en la época de Martínez de Hoz. Un día devaluó la moneda y me fundí. Lo último que leí antes de quebrar fue “el que apuesta al dólar, pierde”. Ahí despertó mi interés por entender el fenómeno económico.

Y en radio y TV comenzaste tu carrera con Neustadt.


Sí, lo conocí a Martín Redrado, que era un joven estudiante de Economía, y me lo presentó. Tenía 10 segundos para verlo y una sola oportunidad de convencerlo. Se me ocurrió algo y lo dije: “Quiero ser su productor dos años gratis”. Me miró, dijo que sí y me dio una misión: “Está Octavio Paz en el hotel Plaza. Vaya y convénzalo de que esta noche esté en Tiempo nuevo ”. No lo logré, pero quedé igual.

¿Y en la radio cómo empezaste?


El que me dio la chance de conducir fue Fernando Marín. Me dijo en 1985: “Nene, los colectivos pasan todo el tiempo, los trenes de vez en cuando. Los jets una sola vez y a vos te pasa hoy. Desde mañana conducís en Radio El Mundo”. Y me subí al jet.

Has dado muy pocas notas, no te gusta mucho hablar de vos.


Es que soy un tipo común y corriente, voy a la farmacia, no uso vidrios polarizados. Sólo que lidero este equipo. Pero me levanto a las 4 para trabajar y tengo una vida bastante aburrida, medio rigurosa. Hace 20 años que me levanto a esta hora, eso requiere una disciplina férrea.

Se sabe poco de tu familia.


Tengo seis hijos, tres grandes, de 23, 21 y 20; y tres chiquitos, dos de 7 y uno de 4. Mis tres hijos varones son muy buenos golfistas y jugamos juntos. Viajamos los cuatro solos todos los años a jugar un torneo en Escocia, un viaje de hombres que hacemos hace mucho. Es el momento más feliz de mi vida, un viaje místico. Hay gente que va a La Meca, al Vaticano, al Muro de los Lamentos. Nosotros vamos a Escocia.

¿Por qué creés que la gente te elige cada mañana?


Yo no soy el importante. Nosotros somos un equipo y no hay programa de radio exitoso que dependa de un tipo, es una combinación de factores. Primero, tiene que ver con la radio. No hay éxitos en radios que no sean exitosas o no tengan infraestructura. Si hacemos un punto más o menos que otros es irrelevante, lo que importa es que Mitre ya tiene cuatro programas líderes. Además, estamos juntos hace 14 años y somos muy amigos. Hace 15 años mi máxima pretensión era parecerme a Carlos Pagni, quería ser un columnista político. Y terminé conduciendo un show de noticias y humor acompañado por un equipo de la gran flauta.

¿Cómo vivís tamaño éxito? Los argentinos somos especiales con eso de que te elija más del 50%…
Llevo en esto muchos años y no veo vinculación directa entre el rating y el voto. La gente mira buenos programas de televisión y escucha buena radio. La gente vota lo que se le canta y hace lo que se le ocurre. Nuestro resultado tiene que ver con la independencia, con el profesionalismo y con la vida de la gente en un momento especial del día, cuando la familia se levanta, lleva los chicos al colegio y pone la radio para saber si el mundo sigue existiendo, si no explotó el país. Quieren informarse, entretenerse. Eso es mucho más poderoso que el debate de ideas políticas, cómo un programa se involucra con la vida de las personas. De hecho, creo que esto explica por qué la gente se enojó con Radio 10: no es ideológico, se metieron con su vida, violentaron la manera de despertarse de sus oyentes. La frase “yo me despierto con usted todas las mañanas” es la que más escucho todos los santos días de mi vida.


Antes de llegar a Mitre, ¿qué pensabas que iba a pasar?


Sabíamos que nos iba a ir muy bien y elegimos Mitre porque teníamos claro que la radio nos iba a dar la posibilidad de renovar el liderazgo. Lo que no pensé es que iba a suceder tan rápido o que íbamos a superar lo hecho antes: nos fuimos de la 10 en diciembre con 41,5% de share.

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